Маркетинговые исследования рынка

Что такое Маркетинговое исследование рынка

Маркетинговые исследования рынка – это процесс систематического сбора и объективного анализа информации о поведении, нуждах, отношениях, мотиваций и т.п. отдельных субъектов рынка в процессе деятельности в определенной бизнес-среде.

Индивидуальное анализ рынка, отрасли, региона, сферы услуг по заказу клиента. Особое внимание уделяется ответам на вопросы, поставленным клиентом на стадии обсуждения заказа.

• Маркетинговое исследование (англ. marketing research) — анализ бизнес, социальной, товарной и иной информационной среды с целью ответа на проставленные задачи с фокусировкой на понимание поведения той или иной среды в в предпочтениях и желаниях. 
• Область маркетинговых исследований как статистическая наука была инициирована Артуром Нильсеном (Arthur Nielsen) вместе с созданием компании ACNielsen Company в 1923 году. Для любого бизнеса стремящегося обойти своих конкурентов маркетинговые, правовые исследования являются ключевым этапом начала, завершения и продолжением развития любой бизнес идеи.

Анализы значительно уменьшают неопределенность в принятии того или иного бизнес решения, что позволяет эффективно распределять экономический потенциал для достижения поставленных бизнес целей! Какое бы решение вы не приняли, предложить рынку совершенно новый продукт или выйти с уже существующим на новый рынок, вы столкнетесь с проблемой недостатка информации о конъюнктуре рынка и других необходимых составляющих для успешного выхода на рынок. А нужен ли ваш товар или услуга рынку и если да, то в каком объеме? Скорей всего, у вас есть определенное видение рынка. Но, возможно, этого недостаточно для выбора правильной бизнес стратегии. 

Пример для оценки качества:

• Прогноз цены на нефть и доллар в 2016 году.
• Себестоимость добычи нефти в 2015 и 2016 году.
• Почему нефть дешевеет, а бензин дорожает. 
• Объем добычи нефти по странам мира на 2016 год.
• Рынок общественного питания, г. Москва 2014 г.

Стоимость маркетингового исследования, руб.

Возможные методики исследований

1. Исследование рынка (Market Research):
   1. определение размера и характера рынка (характеристика потребителей по возрасту, полу, доходу, профессии и социальному положению);
   2. определение географического размещения потенциальных потребителей;
   3. определение удельного веса товаров основных конкурентов в общем объеме сбыта на данном рынке. Исследование структуры, состава и организации работы сбытовой сети, обслуживающей данный рынок;
   4. анализ общеэкономических и других внешних тенденций, влияющих на структуру рынка.
2. Исследование сбыта (Sales Research):
   1. определение различий в объеме сбыта по отдельным районам;
   2. установление и пересмотр границ сбытовых районов. Планирование посещений клиентов коммивояжерами. Изменение эффективности работы сбытовиков;
   3. оценка методов торговли и стимулирования сбыта. Анализ эффективности распределительной сети в размере «расходы — прибыль». Инвентаризация товарных запасов розничной сети.
3. Исследование потребительских свойств товаров (Product Research):
   1. анализ сильных и слабых сторон конкурирующих товаров (т. е. товаров не только своей фирмы, но и ее конкурентов);
   2. поиски новых способов применения выпускаемых изделий. Анализ замыслов новых изделий. Испытание новых изделий с привлечением потребителей. Исследование в области упаковки. Изучение возможностей упрощения ассортимента.
4. Исследование рекламы (Advertising Research):
   1. анализ эффективности рекламных объявлений;
   2. анализ эффективности средств распространения рекламы;
   3. анализ эффективности рекламной работы.
5. Экономический анализ (Business Economics):
   1. анализ «затраты — выпуск»;
   2. краткосрочное и долгосрочное прогнозирование, основанное на анализе тенденций;
   3. анализ «цена — прибыль».
6. Мотивационный анализ (Motivation Research).
7. Исследование внешнеторгового маркетинга (Export Marketing Research).

Способы организации

Организация исследования с помощью собственного исследовательского отдела

Собственный исследовательский отдел занимается маркетинговыми исследованиями в соответствии с информационными потребностями фирмы.

Преимущества

• Исследования собственными силами обходятся дешевле, чем заказные.
• Конфиденциальность высокая, так как круг посвящённых участников узок.

Недостатки

• Опыт проведения исследований ограничен, специалисты, как правило, более широкого профиля.
• Объективность результатов исследования может быть поставлена под сомнение, поскольку отношение сотрудников может быть предвзятым в пользу собственной фирмы; кроме того, исследователи зависимы от руководства.
• Техническое обеспечение несущественное; как правило, имеется наиболее универсальное оборудование и программное обеспечение.

Организация исследования с помощью специализированного исследовательского агентства

Специализированные исследовательские агентства выполняют разнообразные исследования, результаты которых могут помочь фирме решить имеющиеся проблемы.

Преимущества

• Качество проведения исследования высокое, так как исследовательские фирмы имеют богатый опыт, обладают специалистами высокой квалификации в области проведения исследований.
• Результаты исследования обладают высокой объективностью, так как исследователи независимы от заказчика.
• Специализированными фирмами предоставляются большие возможности при выборе методов исследования вследствие наличия специального оборудования для проведения исследований и обработки их результатов.

Недостатки

• Стоимость исследования достаточно высока, исследования обходятся дороже, чем выполненные внутренней исследовательской группой.
• Знание особенностей продукта ограничено общими представлениями.
• Существует более высокая вероятность утечки информации, так как в проведении исследования задействовано много лиц.

Примеры проведенных исследований и другие работы

Аналитические статьи по юридическим услугам в России

• Особенности юридических услуг в 2014 году
  
• Особенности юридических услуг в 2015 году
  
• Особенности юридических услуг в 2016 году
• Особенности юридических услуг в 2017 году.
• Особенности юридических услуг в 2018 году.
• Особенности юридических услуг в 2019 году.
• Особенности юридических услуг в 2020 году.
• Особенности юридических услуг в 2021 году.
• Особенности юридических услуг в 2022 году.
• Особенности юридических услуг в 2023 году.
• Особенности юридических услуг в 2024 году.

Аналитические статьи по регистрации ООО

• Изменения в регистрации ООО в 2013 году
  
• Изменения в регистрации ООО в 2014 году
  
• Изменения в регистрации ООО в 2015 году
  
• Изменения в регистрации ООО в 2016 году
  
• Изменения в регистрации ООО в 2017 году
• Изменения в регистрации ООО в 2018 году
• Изменения в регистрации ООО в 2019 году
• Изменения в регистрации ООО в 2020 году
• Изменения в регистрации ООО в 2021 году
• Изменения в регистрации ООО в 2021 году
• Изменения в регистрации ООО в 2022 году