ООО «Суворов-Групп»
Профсоюзная ул., дом 93а 117279 Москва +7 495 532 54 57
Адрес «Юридический кабинет Суворова Андрея» ул. Профсоюзная, дом 93а, офис 2Б
Пн-Пт 10-19
м. Беляево, Москва, ул. Профсоюзная, дом 93а, офис 2Б
Доп материалы
Как назвать ООО? фирму, предприятие по закону
Суворов-Групп
Открытие бизнеса
    63521

Требования к выбору названия ООО

Миру неизвестны компании без названия, кроме того, без наличия «имени» организацию попросту не удастся зарегистрировать, и, соответственно, ни о какой последующей деятельности речи быть не может.

Распространены случаи, когда учредители фирмы достаточно несерьезно относятся к выбору и подбору названия будущей организации в силу занятости, по их мнению, более важными вещами. И когда дело доходит до регистрационной процедуры, в графе «название» появляется совершенно случайное и непродуманное наименование ООО. В такой способ созданное название нередко получается неудачным и, как показывает практика, абсолютно не способствует позиционированию и процветанию организации на соответствующем рынке…

Как назвать свою фирму

Согласно п. 1 ст. 48 Гражданского кодекса РФ одним из квалифицирующих юридическое лицо признаков является имя юридического лица, возможность от своего имени приобретать и осуществлять гражданские права и обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. Данный признак позволяет индивидуализировать юридическое лицо, обособляет его от других юридических лиц и, реализуется через наименование и местонахождение, юридический адрес юридического лица.

Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, должно иметь фирменное наименование (п. п. 1, 4 ст. 54 ГК РФ), которое представляет собой средство индивидуализации (пп. 13 п. 1 ст. 1225 ГК РФ).

  • Наименование содержит указание на организационно-правовую форму юридического лица (п. 1 ст. 54 ГК РФ).
  • Требования к фирменному наименованию устанавливаются Гражданским кодексом РФ и другими законами (абз. 2 п. 4 ст. 54 ГК РФ).
  • Фирменное наименование указывается в учредительном документе юридического лица и в ЕГРЮЛ, а если юридическое лицо действует на основании типового устава, — только в ЕГРЮЛ (п. 5 ст. 54 ГК РФ).

Наименование в отдельных случаях должно содержать указание на характер деятельности юрлица. Такие случаи устанавливаются законом. Например, это предусмотрено для банков и страховых организаций (п. 1 ст. 54 ГК РФ, ст. 7 Закона о банках и банковской деятельности, п. 3 ст. 4.1 Закона об организации страхового дела в РФ).

Что не может содержать наименование

Наименование не может содержать (п. 1 ст. 54 ГК РФ, п. 4 ст. 1473 ГК РФ):

  1. слова «Российская Федерация» или «Россия», а также производные от них без разрешения. Это правило не касается государственных унитарных предприятий (п. 4 ст. 1473 ГК РФ);
    Когда допускается использовать в фирменном наименовании слова «Российская Федерация» или «Россия»
    Использовать эти слова допускается по разрешению, которое выдается в установленном Правительством РФ порядке (п. 4 ст. 1473 ГК РФ). Судебная практика разъясняет, что под производными словами от официального наименования «Российская Федерация» или «Россия» следует понимать в том числе слово «российский» и производные от него как на русском, так и на иностранных языках в русской транскрипции. Это не относится к слову «русский» и производным от него (п. 58.3 Постановления Пленума Верховного Суда РФ №5, Пленума ВАС РФ №29 от 26.03.2009).
  2. полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также производные от них слова.
    При этом, например, «франц», «казах» не признаются производными от официального наименования иностранных государств и могут использоваться в фирменных наименованиях (Постановление Суда по интеллектуальным правам от 14.03.2016 №С01-99/2016 по делу №А33-10670/2015, Постановление ФАС Западно-Сибирского округа от 08.09.2010 по делу №А46-3232/2010);
    3) полные или сокращенные наименования межгосударственных союзов. Например, Содружество Независимых Государств, СНГ (п. 58.4 Постановления Пленума Верховного Суда РФ №5, Пленума ВАС РФ №29 от 26.03.2009);
  3. полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов госвласти, органов госвласти субъектов РФ и органов местного самоуправления;
  4. полные или сокращенные наименования общественных объединений;
  5. обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали. Например, противоречие может выражаться во введении в заблуждение потребителей и хозяйствующих субъектов и создании для юрлица недопустимых конкурентных преимуществ за счет использования слов, вызывающих стойкую ассоциацию у потребителя с участием государства в деятельности данной организации либо с особой значимостью деятельности данной организации в государственных интересах (п. 1.6 Обзора судебной практики по спорам с участием регистрирующих органов N 4 (2015), Письмо ФНС России от 30.12.2015 №ГД-4-14/23321@).

Не допускается тождественность наименования одного юрлица наименованию другого юрлица. Также наименование не может быть сходно до степени смешения с наименованием другого юрлица. Это правило применяется, если деятельность юрлиц аналогична и фирменное наименование второго из них было включено в ЕГРЮЛ ранее (п. 3 ст. 1474 ГК РФ).

Ограничения для слов «Российская Федерация», «Россия» и их производных

Использование данных слов в наименованиях юридических лиц не запрещено, однако существенно ограничено законом. Согласно пункту 4 статьи 1473 ГК РФ, включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством Российской Федерации (см. Постановление Правительства РФ от 03.02.2010 № 52).

Указанное разрешение выдается Министерством юстиции РФ в случае, если:

  • юридическое лицо имеет филиалы и (или) представительства на территории более чем половины субъектов Российской Федерации, либо
  • юридическое лицо в соответствии с законодательством РФ отнесено к крупнейшему налогоплательщику, а также
  • в случае, если более 25% голосующих акций акционерного общества или более 25% уставного капитала иного хозяйственного общества находятся в собственности Российской Федерации или организации, созданной Российской Федерацией на основании специального федерального закона, наименование которой включает официальное наименование «Российская Федерация» или «Россия», а также слова, производные от этого наименования.

Для получения такого разрешения учредитель юридического лица представляет в Минюст России соответствующее заявление и документы, подтверждающие соответствие юридического лица одному из вышеперечисленных требований.

Включением в фирменное наименование официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», а также слов, производных от этого наименования, допускается только после издания соответствующего распоряжения Министерства юстиции РФ.

Несоблюдение перечисленных требований может повлечь:

  • отказ в регистрации (пп. «ж» п. 1 ст. 23 Закона о госрегистрации юрлиц и ИП);
  • возмещение убытков правообладателю — если наименование тождественно или схоже до степени смешения с наименованием другого юрлица, осуществляющего аналогичный вид деятельности, и зарегистрировано ранее.
    Кроме того, помимо возмещения убытков придется либо прекращать осуществлять деятельность, аналогичную виду деятельности правообладателя, либо изменять фирменное наименование (п. 4 ст. 1474 ГК РФ).

Также к полному наименованию есть ряд других требований:

  • обязательное название не должно иметь английских слов, кроме как в русской транскрипции, иноязычных знаков, некоторых приставок вроде «VIP»;
  • не допускается использование нецензурных слов или любых словоформ, дискредитирующих какую-либо часть или социальную группу населения, точно как и нарушающих правила морали и этики;
  • обязательное условие – уникальность, то есть фирмы с таким названием не должно быть в Росреестре;
  • нельзя вставлять названия иностранных государств;
  • без специального разрешения запрещено использовать слово «Россия» и все производные (однокоренные) слова, равно как и названия субъектов РФ, населенных пунктов, органов власти, слова «Федеральный» и иных подобных слов.

Как правильно назвать компанию

Как правильно назвать компанию

Чтобы успешно работать в условиях жесткой конкуренции, завоевать внимание и расположение настоящих и потенциальных клиентов, руководство каждой организации, без исключения, особенно на этапе своего становления, занималась подбором и созданием названия компании, как вариант, усовершенствованием существующего «имени».

В ст. 54 ГК РФ определение наименования юридического лица не содержится, раскрывается только структура наименования с указанием на организационно-правовую форму. По смыслу данной статьи законодатель различает содержание наименования некоммерческого юридического лица и коммерческой организации.

Юридическое лицо вправе иметь:

  • одно сокращенное фирменное наименование на русском языке;
  • одно полное и (или) одно сокращенное фирменные наименования на любом языке народов РФ и (или) иностранном языке.

Не зря говорят, что «как ты лодку назовешь, так она и поплывет». В современном бизнесе суть данной фразы проявляет себя в одном из наиболее важных маркетинговых шагов, «обойти» который – означает изначально подставить под сомнение всю будущую деятельность организации.

Что же нужно иметь ввиду, выбирая наименование своей организации:

  1. Отражение сферы деятельности компании. Если это необходимо, в названии следует указать на то, чем именно занимается предприятие или на продукт, который она выпускает, например «Планета сантехники».
  2. Ориентированность на Интернет. Ни для кого не секрет, что человек решает большинство своих проблем через поисковые системы. Следовательно, нужно убедиться, что при соответствующем запросе фирма стоит достаточно высоко в списке ответов и не имеет созвучных (одинаковых) названий с фирмами в том же списке.
  3. Позитивный эффект. Слово (словосочетание) должно вызывать нейтральные или позитивные ассоциации, без негатива и двусмысленности.
  4. Легкость. Убедитесь, что имя легко читается, произносится и запоминается. Не стоит перегибать с аббревиатурами, мало кто захочет обратиться в фирму «РППКЗЛ», не зная, чем она занимается.
  5. Отсутствие излишних гипербол (преувеличений). Будет ошибкой называть среднестатистическое заведение громким словом, особенно если суть не будет соответствовать наименованию. К таким относятся «элитный», «королевский», «империя» и прочие похожие эпитеты.
  6. Правильное сочетание красивых, можно сказать, сказочных слов и прагматичности. В этом случае много зависит от конкретной деятельности.
  7. Отсутствие намека на более крупную организацию. Многие предприниматели грешат этим, создавая двойники крупных холдингов с созвучным названием, чтобы за счет имени старшего конкурента привлечь дополнительных клиентов. В свое время были известны двойники «Abibas», «Neike», «BucksstarsCofee». Остерегайтесь повальной моды, введенной после успеха компании «Apple» — использования «i» в начале названия, чтобы не вышло что-то вроде «iBank» «iCoffee»или «iWheels».

Для большинства сфер подходят стандартные правила создания наименования, которые не отличаются богатой фантазией, но уже проверены временем:

  • имена (свое, родственников), сложенные слоги из имен или фамилий, с предлогами и без;
  • фамилия, в которой окончание «-ов» меняется на «-off» или фамилия с добавлением «и К», «и Ко», «и партнеры»;
  • аббревиатуры по деятельности/продукту или составленные из первых букв различных слов;
  • географические названия (водоем, горы, улица);
  • категория деятельности, виды услуг.

Требования маркетинга к выбору ООО

Естественно, глупо надеяться, что название компании – это уже абсолютный ее успех на рынке. Однако также глупо отрицать, что от удачного «имени» организации зависит многое, например, ассоциации настоящих и потенциальных клиентов о деятельности и услугах компании. В любом случае, профессиональные маркетологи говорят о необходимых правилах создания удачного названия любой организации.

В первую очередь, «имя» фирмы должно отображать сферу ее деятельности. Во-вторых, вызывать у клиентов положительные недвусмысленные ассоциации. В противном случае, компания обречена на «уход в небытие». Согласитесь, легче запомнить удобное и благозвучное название, которое, «можно пропеть», чем сложно читаемый и еще более трудно запоминаемый набор слов или цифро-буквенную комбинацию.

  • Для строительных компаний лучше использовать словоформы «СТРОЙ»
  • Для инвестиционных компаний использовать словоформы «ФИНАНС ИНВЕСТ ФИН КРЕД»
  • Для юридических компаний «ЮРИСТ ПРАВО ЗАКОН СОДЕЙСТВИЕ ПОМОЩЬ»
  • Для продуктовых магазинов «ПРОДУКТ»

Английское название можно использовать в полном и сокращенном наименовании, подробнее.

Название ООО в сети интернет

К тому же следует учитывать и тенденции развития бизнеса в современном мире – без использования поисковых систем Интернета в наши дни мало кто обходится. Поэтому уникальность и оригинальность названия фирмы, – большая доля вероятности того, что именно ваша компания расположится в верхних строчках поисковых систем.

К слову, после выбора «имени» для организации желательно протестировать его на целевой аудитории. Конечно, такая деятельность предполагает услуги профессиональных маркетологов, а соответственно, дополнительные расходы. В противном случае, можно узнать мнение родных, друзей и знакомых.

Законодательные нюансы в выборе названия — «имени» фирмы

Следует учитывать, что маркетинговые правила к подбору названия компании и законодательные требования к ее «имени» – две абсолютно разные сферы, нормы которых необходимо не только учитывать, но и максимально совмещать.

В соответствии требованиями действующего законодательства название компании не должно содержать слова, подразумевающие участие государства, как вариант, иностранных государств, международных организаций, в деятельности фирмы. Регистрационная процедура не состоится, если в полном «имени» компании содержатся слова иностранными буквами, названия известных брендов или «имя» указывает на вид деятельности организации. Естественно, недопустимо использовать для называния фирмы нецензурную лексику, словосочетания антигуманного или аморального значения.

Конечно, придумать благозвучное и оригинальное название компании – дело не из легких. Как правило, для создания уникального «имени» используют звучные аббревиатуры, как вариант, названия успешных фирм из других регионов (при условии отсутствия зарегистрированного торгового знака с таким именем) и другие маркетинговые приемы, не противоречащие действующим нормативно-правовым актам страны.

Рекомендации к поиску «имени»

Ни для кого не секрет, что название компании в большинстве случаев ассоциируется у клиентов и потребителей с теми услугами и продуктами, которые она предлагает и создает. Естественно, глупо надеяться на отсутствие конкурентов и абсолютную уникальность предоставляемых услуг на соответствующем рынке. По этой причине поиск названия компании не обойдется без рекомендации №1: название организации должно отображать ключевое предназначение бренда.

Не лишним будет напомнить, что в поисках услуги или товара клиент хочет удовлетворить актуальные для него потребности. В поисках подходящей компании или фирмы он будет ориентироваться на содержательную сторону названия бренда с учетом собственных предпочтений, пожеланий и возможностей. Именно по этой причине в вопросе подбора названия компании актуальной будет рекомендация №2.

«Имя» фирмы должно быть благозвучным, запоминающимся и легко воспроизводимым. Желательно, чтобы название отображало суть и специфику деятельности компании. Исходя из этого, обязательным этапом в процессе подбора названия фирмы является нэйминг и, следовательно, рекомендация №3.

Процесс нэйминга предполагает внимательное и глубокое изучение той сферы рынка, в которой будет осуществлять свою деятельность организация. Особенное внимание следует уделить целевой аудитории, особенностям деятельности предполагаемых конкурентов. Согласитесь, такая работа – достаточно трудоемкий, длительный процесс и для успешной его реализации, как ни крути, необходима помощь профессионалов.

К слову, если компания планирует свою деятельность за рубежом, важно дополнительно проанализировать возможные ассоциации и реакцию местных потребителей на название бренда. В противном случае, не исключена ситуация, что первое впечатление о деятельности компании может оказаться противоположным ожидаемой реакции местного населения.

Рекомендация №4. Чтобы изначально правильно – с учетом особенностей рынка и маркетинговых требований создать удачное название организации, можно (и, как правило, необходимо) воспользоваться услугами узкопрофильных специалистов. Кстати, профессиональные маркетологи утверждают, что миру неизвестны успешные компании с неудачными «именами».

Стоимость подобных услуг варьируется в зависимости от специфики деятельности фирмы, региона и многих других факторов. К примеру, в Московском регионе за создание благозвучного и удачного названия организации придется заплатить от одной до семи тысяч долларов США, в других регионах стоимость услуг – иная.

Важно также учитывать, что обращение к профессиональным маркетологам абсолютно не гарантирует последующий успех и раскрутку бренда. Мало того, истории известны случаи, когда названия популярных компаний были придуманы случайным образом обычными ее служащими. Поэтому какой путь поиска и подбора названия организации выбрать – решение исключительно за учредителем.

Защита фирменного наименования

Указанные фирменные наименования (наличие которых зависит от волеизъявления юридического лица) защищаются исключительным правом на фирменное наименование только при условии их включения в ЕГРЮЛ.

Если фирменное наименование юридического лица не соответствует требованиям п. 3 и 4 ст. 1473 ГК РФ, орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц (регистрацией коммерческих организаций занимается ФНС), вправе предъявить такому лицу иск о понуждении к изменению фирменного наименования (ликвидация юридического лица по указанному основанию не допускается).

Примечание: Воспользуйтесь нашей услугой Регистрация товарного знака.

Пунктом 3 ст. 1474 ГК РФ запрещено использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если:

  • названные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность;
  • фирменное наименование второго юридического лица было включено в ЕГРЮЛ ранее, чем фирменное наименование первого юридического лица.

Юридическое лицо, нарушившее озвученный запрет, по требованию правообладателя обязано по своему выбору прекратить использование фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию правообладателя или сходного с ним до степени смешения, в отношении видов деятельности, аналогичных видам деятельности, осуществляемым правообладателем, или изменить свое фирменное наименование, а также обязано возместить правообладателю причиненные убытки (п. 4 ст. 1474 ГК РФ).

Поделиться с друзьями
Дата: 11.04.2021
Подпишитесь в соц сетях

Публикуем ссылку на статью, как только она выходит. Отдельно даём знать о важных изменениях в законах.

Получайте статьи почтой

Присылаем статьи пару раз в неделю. Подписываясь, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

    Важно знать!
    В связи с частыми изменениями в законодательстве информация порой устаревает быстрее, чем мы успеваем ее обновить на сайте.
    Все случаи очень индивидуальны и зависят от множества факторов.
    Знание базовых основ желательно, но не гарантирует решение именно вашей проблемы.
    Поэтому, для вас работают бесплатные эксперты-консультанты!
    Расскажите о вашей проблеме, и мы поможем ее решить! Задайте вопрос прямо сейчас!
    Анонимно
    Профессионально
    Задать вопрос юристу бесплатно
    Задавайте вопрос
    удобным для Вас способом
    Ответим на вопрос в соц. сетях
    Ответим на вопрос в мессенджерах

      Ответим на вопрос по электронной почте
      Ссылки по теме:

        Укажите имя и телефон
        Мы перезвоним Вам в течение 5 минут