Москва, м. Беляево, Профсоюзная, дом 93А, офис 2Б
RU
Записаться
на прием в офис
Пн - Пт с 11:00 до 17:00
Консультация онлайн
+7 495 532 54 57
+7 926 174 26 83
[mistape format="image" class="mistape_caption_footer" image="/wp-admin/images/yes.png"]
Доп материалы
Черный пиар
Suvorov.Legal
Защита данных

Черный пиар

Черный пиар

Черный пиар – это активная деятельность, главной целью которой является прямой вред репутации человека или компании. Несмотря на то, что подобные методы и технологии борьбы между конкурентами применяются во всем мире, этот термин был изобретен именно в России.

В 90-е годы в политике и бизнесе активно использовались методы информационной борьбы, которые оплачивались неофициально, в тени. Тогда стратегия очернения оппонента для достижения собственного успеха стала весьма результативной.

Сегодня, с популяризацией сети Интернет и различных платформ для социального взаимодействия, возможностей для ведения нечестной игры стало значительно больше. Технологии черного пиара не только не утрачивают популярность, но и становятся все более распространёнными.

Плюсы и минусы черного пиара

Методы недобросовестной конкуренции, при которых компании или оппоненты стараются разрушить репутацию друг друга с помощью активного распространения ложной информации, необычайно популярны. Современные технологии значительно облегчают их применение.

Основные особенности черного пиара:

  • Использование заведомо ложной информации.
  • Если используются правдивые данные, то способ их добычи, как правило, незаконен.
  • Основная цель – полностью разрушить репутацию человека или компании. В некоторых случаях проект приходится полностью оставлять и воссоздавать заново, так как «отмыться» т качественно проведенной негативной PR- компании невозможно.
  • Начавшая борьбу сторона стремится не обелить себя, а именно подорвать репутацию конкурента.
  • Тиражируемая информация часто противоречит нормам морали, принятым в конкретном обществе.
  • Первоначальный источник информации анонимен.
  • Зрителям и читателям подаются не просто факты, но и идея в завуалированной форме.
  • Большое количество проплаченных публикаций в СМИ одновременно, чтобы создать активную информационную волну.
  • Подготовка и проведения подобной акции требует больших финансовых вложений.
  • В некоторых случаях черный пиар человека или компании играет положительную роль. Значительно повышается узнаваемость и интерес к персоне, из которого извлекается в последующем выгода. Так в России в определенный период было популярно устраивать подобные «очерняющие» компании самому себе для привлечения внимания.

Примерами черного пиара могут послужить как истории нечестной политической борьбы, так и история соперничества между крупными и небольшими компаниями, производителями товаров или поставщиками услуг.

Черный пиар в интернете

С распространением и популяризацией всемирной паутины способов очернить человека или предприятие стало намного больше. На это играет в том числе и значительно большая свобода публикации материалов без дополнительной проверки на подлинность.

Наиболее распространённые виды черного пиара в Интернете:

  • Активная деятельность ботов и фейковых аккаунтов в социальных сетях, на форумах и различных платформах. Они не только публикуют негативную, часто лживую информацию, но и активно создают обсуждения, приводят множество заранее приготовленных, убедительно составленных аргументов.
  • Специализированные площадки для размещения и распространения компромата. Они позиционируют себя, как искатели правды, раскрывающие тайную информацию о людях и компаниях. Но в большинстве случаев используются конкурентами для организации для создания волны черного пиара.
  • Отзывы о товаре или услуге, компании стали наиболее популярным способом очернения конкурентов в век Интернета. Большинство людей сегодня перед покупкой вещи или обращением за услугой ищут отзывы о ней в интернете. Компании – конкуренты же активно используют подставные аккаунты для написания отрицательных отзывов о работе фирмы.
  • Сайты – клоны стали особенно популярны в последнее время, после введения активной политики блокирования ресурсов, нарушающих определенные законы РФ. Создаются полные сайты-клоны организации с максимально похожим адресом, но наполняются экстремистскими материалами, статьями, содержащими ненормативную лексику и ложную информацию, фейковыми новостями. Это приводит в итоге потере доверия, а иногда и блокировке первоначального ресурса.

Сегодня в сети Интернет с легкостью можно организовать черный пиар человека, компании, даже целого движения. Причем способов сделать его действительно действенным – множество. Поэтому особенно важно знать, как противостоять подобным нападкам.

Черный пиар в политике

Разнообразные способы «утопить» конкурента за счет распространения негативной информации особенно популярны в политической среде. И если в большинстве стран Европы и Америки подобные акции часто воспринимаются общественностью отрицательно, то в России они имеют определенный успех. Это объясняется настороженным отношением народа к представителям власти. Так же свою роль играет традиция представлять политика исключительно в белом свете, тщательно скрывая темные пятна его биографии.

Наиболее действенными технологиями черного пиара в области политики считаются:

  • Размещение фотографий и видеоматерила с явно компрометирующим наполнением. Кадры могут быть достоверными, снятыми на скрытые устройства в неформальной обстановке, когда политик позволяет себе расслабиться. Либо в ход пускаются откровенные подделки или материалы, на которых запечатлен внешне похожий человек.
  • Формирование негативного образа за счет подставных агитаторов. Противник нанимает группы людей, против которых общество настроено явно негативно, для проведения активной агитации за неугодного кандидата.
  • Незаконная подставная реклама в «дни тишины». Закон нарушают конкуренты, распространяя рекламу от лица кандидата.
  • Несчастные родственники. Активное использование внезапно появившихся родственников, ведущих не одобряемый обществом или чрезмерно жалкий образ жизни. Такие люди чаще всего просто нанимаются для того, чтобы сыграть свою роль для черного пиара в СМИ.
  • Демонстрация богатства. Главная задача – показать чрезмерное личное состояние кандидата, вызвав в аудитории сомнения в его честности и отрицательное восприятие.
  • Заказные материалы в СМИ различного уровня, новостных и просто популярных пабликах и сообществах. Они напрямую порочат честь кандидата, выдавая ложную или отредактированную информацию, изображая человека в максимально темных красках.

Это лишь наиболее часто используемые и заметные методы ведения нечестной политической игры. На самом деле способов очернить конкурента или разрушить репутацию неугодного политика значительно больше. Именно поэтому с каждым крупным политическим деятелем работает специалист по PR.

Как противостоять черному пиару?

В истории политики и бизнеса известно множество примеров черного пиара, после которого компании и отдельные личности так и не смогли оправиться. Чаще всего это происходит из-за того, что попавшие под удар реагируют на начавшуюся компанию с задержкой или неправильно.

Выстроить правильную защиту от черного пиара – целое искусство. Часто стратегия зависит от множества переменных. Но есть универсальные методы, позволяющие вовремя отреагировать и снизить ущерб репутации:

  • Нет информационной пустоте. Ваше имя должно быть на слуху. Особенно важно наличие отзывов о работе. Изучите их. Если обратной реакции от клиентов мало или вообще нет, то конкуренты воспользуются этим шансом. Активно ведите социальные сети, провоцируйте положительные инфоповоды. Маркетологи должны разработать стратегию стимулирования клиентов к написанию положительных отзывов о продукте или услугах.
  • Усильте белый пиар. Соотношение положительной и отрицательной информации 3 к 1 даст читающему уверенность в вашей надежности. Более того, поисковые системы чаще будут предлагать по запросу вашего имени или названию бренда больше положительной информации.
  • Публичное опровержение. Сегодня слова лидеров мнений имеют вес для аудитории как никогда. Позаботьтесь о том, чтобы опровергнуть негативную информацию через СМИ, авторитетных в вашей сфере известных личностей, включая крупных блогеров.
  • Поворот враждебного влияния себе на пользу. Сыграйте на той известности, которую вам дала негативная реклама. Показательно продемонстрируйте высокий уровень работы, разрешения проблем. Для читающего любой негативный отзыв быстрый ответ компании и желание решить возникшую проблему станет сигналом к тому, что вам можно доверять.
  • Косвенная борьба. Воспользуйтесь опубликованной недостоверной информацией в своих интересах. Вынесите ее на лояльную к вам площадку и приведите свои аргументы – опровержения.
  • SEO инструменты. Воспользуйтесь навыками технических специалистов, чтобы поднять поисковый авторитет сайтов с положительными отзывами, понизив при этом очерняющие ресурсы.
  • Ответный удар. Наиболее эффективен для восстановления собственной репутации и затемнения противника. Обратите внимание на него, озвучив основные мотивы его деятельности. Чувство разочарования очень сильно влияет на потребителя. Узнав, что негативная информация была опубликована с корыстным интересом, пользователи в сети перестанут доверять информационному источнику.

Но главным правилом борьбы с любым видом черного пиара является спокойствие. Никогда не отвечайте на нападки или негативные отзывы сразу, испытывая эмоции. Продумайте тщательно свою реакцию. В некоторых случаях она вообще будет лишней.

Если негативная информация о бренде, человеке, продукте опубликована с только что созданного аккаунта, не ведущего другой активной деятельности, то пользователи не поверят в нее. А вот ответ на подобные посты сыграет против вас, убедив людей в его реальности.

Черный пиар – это неприятная реальность современного бизнеса и политики, особенно распространенная в сети Интернет. Бороться с ним необходимо каждой компании. Сегодня есть возможность нанять специалистов по защите деловой репутации юридического лица, которые разработают наиболее удачную индивидуальную стратегию, отвечающую особенностям вашей компании и тем методам, что применяют недоброжелатели.

Увидели опечатку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter
Подпишитесь на соцсети

Публикуем обзор статьи, как только она выходит. Отдельно информируем о важных изменениях закона.

Получайте статьи почтой

Присылаем статьи пару раз в месяц. Подписываясь, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

    Поделиться с друзьями

    Сообщение об орфографической ошибке

    Следующий текст будет отправлен в нашу редакцию:

      Укажите имя и телефон
      Мы перезвоним и запишем Вас на консультацию в удобное время
      Задавайте вопрос
      удобным для Вас способом
      Ответим на вопрос в соц. сетях
      Ответим на вопрос в мессенджерах

        Ответим на вопрос по электронной почте